Campaña de Imagen 2008
Estrategia Publicitaria
De acuerdo a lo establecido por el Plan Estratégico 2008-2013 de llevar a cabo un esfuerzo publicitario de imagen para la profesión de Contador Público Autorizado, y de acuerdo al contrato de intercambio con El Nuevo Día se desarrolló una campaña para pautar en prensa durante los últimos meses del 2008. Nos dimos a la tarea de estudiar la campaña desarrollada por el AICPA y determinar los elementos que se podían adaptar a la realidad puertorriqueña.
Como objetivo primordial quisimos resaltar el hecho de que los CPA son versátiles y su adiestramiento multidisciplinario sirve para un sinnúmero de funciones, adicionales a las conocidas por todos (contabilidad, auditoría, etc.). Como objetivo secundario, la campaña pretendía exaltar la figura del CPA con objetividad y credibilidad. También quisimos presentar al CPA como un amigo que resuelve problemas, una figura imprescindible en el negocio y en la familia.
Los titulares de las pautas son:
Pretendimos además, educar el público sobre la importancia de los servicios que por ley presta un CPA (No es lo mismo, ni se escribe igual) y contrarestar el movimiento que hay de crear el grupo profesional que está impulsando a los No-CPA.
El público objetivo, o target, es uno de nivel socioeconómico medio y medio-alto, o sea, personas adultas de ambos sexos que podrían necesitar los servicios de un CPA. Como target secundario tenemos a los integrantes de la profesión y a los jóvenes futuros aspirantes a CPA.
